在中国，由于各种体制、各种经济形态、各种消费群体的同时并存，致使中国市场成了世界各国宣传片文化和宣传片产品的大杂烩。在大型超市里，风格各异的宣传片产品琳琅满目、应有尽有，而代表中国本民族制作风格的产品却极少且普遍缺乏个性和人性化制作，一言以概之，中国宣传片拍摄市场处于整体无规律状态。

市场经济即是法制经济。入世之后，我国宣传片产业将得到更大的发展空间，也面临着更大的挑战。与国际法规与标准接轨，研究宣传片拍摄中的法律问题，将促使我国宣传片产业稳步、良性地融入国际市场。

宣传片拍摄中的法律问题主要涉及商标权、专利权、版权、制止不正当竞争权及消费权益保护、环境保护、产品质量标准等法律问题。具体来说，这些法律问题包括：

1、宣传片拍摄与外观制作保护

《巴黎公约》作为一项最低要求，规定各成员国都必须对工业品外观制作加以保护。但各国保护工业品外观制作的方式不尽相同，我国则在专利法中对外观制作予以保护。但这种权利的取得是有条件的，Trips在保护这种权利的同时亦对之进行了条件限制。宣传片拍摄必须涉及这些法律内容。

2、宣传片拍摄与商标权

这是宣传片拍摄中涉及法律问题最丰富的内容。如国际条约及域外法律、风俗习惯，商品装潢、地理标志、驰名商标禁用条款。新商标法针对Trips（《与贸易有关的知识产权协议》）作了较大幅度的修改，如增加立体商标、颜色组合商标等，都值得宣传片拍摄者认真思考与关注。

3、宣传片拍摄与版权

宣传片拍摄若涉及到美术作品，则可能进入版权保护领域，或出现商标、专利、版权重叠保护的错综复杂的法律关系。

4、宣传片拍摄与消费者权益保护

维护消费者权益是宣传片拍摄最本质的伦理内涵。但加大宣传片内部的虚无容积，减少商品数量，对假冒伪劣产品的宣传片拍摄等在现实生活中并不鲜见。加强宣传片拍摄中消费者权益保护问题的研究是法治社会的理性需求。

5、宣传片拍摄与反不正当竞争

商品宣传片与待售的商品本体一起作为用于市场交换的产物而存在，利用宣传片参与市场竞争，是市场竞争的一种常用手段。但宣传片拍摄中使用虚假的文字说明，伪造或冒用优质产品的认证标志、生产许可证标志等，都将涉及《反不正当竞争法》的内容。

6、宣传片立法问题

在市场经济社会，市场主体的一切行为必须有相应的行为准则即法律规范予以约束。经济发达国家宣传片立法对宣传片产业发展的贡献也证明了这一点。作为国民经济中的一个重要行业，我们有必要制定一部行业性的宣传片法，填补我国宣传片法的缺位。其立法实践可借鉴国际惯例、发达国家宣传片立法的先进经验与技术，对我国宣传片行业中所有的法律问题予以综合考虑。

7、宣传片拍摄与国际标准

我国商品宣传片的国际标准化离ISO的要求尚有一定差距，阻滞了商品进入国际市场的渠道。特别是在执行质量标准ISO9000、环保标准ISO14000、安全标准ISO16000等方面更为明显。但我国已正式成为国际标准化组织宣传片技术委员会（ISO/TC122）的成员国，为我国执行国际宣传片标准创造了条件。

8、宣传片拍摄与环境保护

发展绿色宣传片，保护环境，促进社会持续发展，是当今全球关注的热点问题，而“绿色宣传片”首先应从宣传片拍摄入手，如宣传片材质的选择、宣传片废弃物的处理、宣传片的适度等，都应当做到有法可依、有法必依。

借此也提一个怪现象，那就是很多企业对宣传片拍摄不重视，随便弄一下，自己喜欢就能接受，这点是很悲剧的，这样的短视行为的后果是什么，也不用多说了。当企业要解决这些问题的时候，损失可能比收益要多的多，而且还花费了不少的精力。