宣传片拍摄，是根据宣传片开发项目制作任务的定位目标要求，具体解决特定产品宣传片自然功能和社会功能优化结合的中介层。宣传片拍摄的首要环节，就是依据特定产品的性质、形态、用途、档次和市场与消费人群的定位目标，以及相关的信息资料，对预期的宣传片方式、整体风格与个性形象特色等进行多种意境的构思想象，并通过在制作师头脑中对比、鉴别、综合判断，形成新宣传片整体形态意境概念的创造性思维过程。也就是所谓的宣传片拍摄构思与创意。简要地说，构思就是艺术制作创意思维的活动过程，创意即是构思的结果。

产品宣传片的制作构思与创意，是将具有明确宣传片战略目标的理性思维，与塑造商品形象和宣传片方式的形象思维有机结合的创造性思维活动。因而，宣传片的制作构思首先必须以明确的产品宣传片拍摄定位目标和相关的情报信息资料为依据，在特定市场与环境条件限定中，展开对特定产品宣传片方式、新宣传片形象的思维塑造，寻觅最恰当的宣传片形式与方法。艺术制作中的创意思维只能依据特定的需求目标，依靠知识与信息来启发，不可能像艺术表现手法和操作技能那样来传授。

宣传片拍摄表现，就是借助绘画与计算机绘图制作等工艺手段，将制作构思中形成的特定宣传片概念，通过适当的材料、造型、结构、视觉传达和防护技术处理等，综合创造体现为宣传片拍摄作品图纸或模型(实物样品)方案的过程。

在艺术制作创意与制作表现过程中，图纸与模型是最终体现创意结果的形式手段，也是制作过程中直观生动地体现创意形象的基本方式，几个图形的直观比较比几千个字的解说更能说明问题。宣传片拍摄的构思与创意表现，贯穿在宣传片造型、结构、装涝制作等视觉化具体表现各个环节的全过程，先创意后表现，反复交错进行，直至表达出理想中的创意目标。