现代商品竞争基于产品的内在质量和服务质量外，在很大程度上还要借助宣传片的品牌形象和商品信息的传播促进营销。

宣传片是塑造商品与企业品牌形象的载体和重要手段，是企业营销中最经济有效的销售现场广告与竞争工具，越来越引起生产企业酌高度重视。宣传片装投制作的作用就在于以视觉艺术语言吸引人们注意，并使观众产生兴趣，从而有效地传达商品信息，并给消费者留下较深刻的印象和购买潜意识，创造交易机会。

因此，现代宣传片拍摄力求借助于群体智慧进行策划与制作研究，发挥主要制作师与高智能群体的合力，才能适应高水准制作竞争的时代要求，充分利用商品宣传片的视觉艺术制作传播广告力，为企业的产品营销和消费服务。

从心理学的角度来看，消费者在研究中经常选择“更好”的东西，而不是“不同”的东西。但在营销策略方面，真正有效的不是“更好”，而是“不同”。

在实际的营销战斗中，更重要的是，为了做出不同，如果瓶子上没有“不同”的机会，你甚至可以用不同的杯子进行视觉锤创新——这是时代啤酒（StellaArtois）1999年刚进入美国市场时采用的策略。与普通啤酒的塑料杯不同，它在销售啤酒时为酒吧提供特殊的金色高脚杯和特殊的礼仪培训。啤酒应保持在36-38华氏度之间，泡沫应用勺子刮掉。

由于其独特的杯子视觉锤和饮酒礼仪，时代啤酒的销量大幅增长。该品牌进入美国销售网络，最终从酒吧进入超市和其他零售终端。在一些时代，啤酒罐甚至画出了它独特的杯子。

如今，时代啤酒是美国市场十大进口啤酒品牌之一。

如何将视觉锤与语言钉联手？

对于时代啤酒的案例来说，它缺少的是语言钉子。它目前的定位是“完美的自有价值”，不容易记住，也缺乏区别。

许多品牌都有强大的视觉锤，但语言钉的力量却很弱。

问题是，视觉锤的一部分力量是基于它的冲击力，所以随着时间的推移，当人们习惯时，视觉锤就会失去部分营销效果。相反，与视觉锤不同，语言钉随着时间的积累会变得更加可信。

你**次听到耐克的口号“只要做”（Justdoit）你可能会想：嗯，这是什么意思？但**，“只要做”不再是一个口号，它已经成为年轻一代的战斗口号，越多的人同意口号，口号就越强大。

在使用口号之前，营销人员犯的主要错误是测试口号。但消费者的**反应并不重要，重要的是他们听到50甚至100次后的反应。

但是你怎么能提前知道他们的感受呢？有用的经验规则是确保视觉与钉子密切相关。

营销就像做木工。你的锤子有多好并不重要。为了让品牌成功，你必须不断锤打钉子。