宣传片拍摄的特点与基本原则是宣传片拍摄应遵循的共同规律，然而在共性中求其个性特色才是制作的真韶。根据特定产品的流通与市场目标，进行宣传片的自然功能与社会功能定位，是产品宣传片拍摄的出发点，也是产品宣传片拍摄的归宿与目的。

不同形态、性质的产品与不同的流通环节，不同的储运条件要求，不同的销售与消费方式等，对宣传片的目标定位都会产生不同的具体功能要求，不可能干篇一律采用统一的宣传片模式，这是绝对的原则。即使是同一种商品，因上述种种不同的原因，都必然会对宣传片的具体功能目标定位产生明显的差异，直接影响对宣传片拍摄的不同要求。例如同一企业生产的同种配套日用陶瓷餐具销售方式的变化为例：进入超级市场销售，就必须要求配套宣传片不仅具有独立成箱堆码储运的功能，同时还要直接进入商场货架陈列展示，以艺术的形式手法引人注意，准确迅速地显示和传达商品的信息，依靠宣传片能动地推销产品，起无声售货员的作用，从而要求使餐具的运输宣传片与销售宣传片的功能制作合二为一；如果将这种餐具放在依靠售货员销售的普通商店销售，或者通过邮购公司销售，则可在销售点样品柜中直接陈列展示全套餐具样品，一目了然地依靠产品本身吸引顾客与传达产品信息，其宣传片的功能目的则主要是在于保护产品方便储运，宣传片不需要摆上货架陈列展示，这样就可以明显地降低宣传片外层材料与彩印成本，制作则重在追求安全、方便、经济实惠的效果；再如将这种餐具，由生产厂家接受订货销售给大中型宾馆、饭店、餐厅，厂家直接送货到用户，减少了中间转运环节。

那么，宣传片拍摄只要保护产品安全送达，难确地分清内装物品种数量即可，明显地降低了宣传片成本与货物运输成本。再就礼品宣传片拍摄为例，即使是同一种礼物，由于馈赠性礼品或销售性礼品的不同，宣传片拍摄的功能定位与构思上就大有差异。例如作为销售性各种礼品配套宣传片，除在制作上要表达礼品的人文意向(如传统节日礼品、寿礼、婚礼等)外，还需要体现商品本身的产品内容、品牌、容量等相关特点信息，以满足人们购置礼品的送礼意向和物质选择两方面的心理需求，表达情意。假设这些礼品是企事业单位在重大庆典活动时，或业务往来中免费馈赠来宾的，那么，在宣传片的视觉制作上重点就在于体现本单位的形象信息，扩大本单位的宣传影响，至于内装何物则不是宣传表现的重点，甚至给人以神秘的感觉；在销售点配备的各种礼品盒、礼品袋，装饰材料包裹捆扎的花结式礼品宣传片，则一般具有较灵活的通用性。就运输宣传片而言，长途与短途装运，外销出口商品与内销商品在宣传片拍摄上都有不同的功能定位要求，从而制约着宣传片个性化制作的不同的思路。

所以说，依据商品宣传片的实用功能与审美功能目的要求进行宣传片拍摄定位，是任何宣传片拍摄都不可逾越的关键，准确的宣传片功能目标定位是宣传片拍摄的主线与灵魂。宣传片的创意构思、宣传片材料的选用、宣传片制造与结构制作、装演制作等，都应集中为实现宣传片的具体功能目标服务。