宣传片拍摄表现是宣传片拍摄构思深化发展具体化的体现，所以，制作表现的内容与构思的内容是一致的，涉及具体宣传片材料的性能与肌理质感、工艺技术、宣传片造型、结构形式、文字、图形、色彩的布局配置等全部的内容。宣传片拍摄表现的形式手法，就是制作师运用一定的工具、材料或计算机与相关软件、输出系统，以图形记录和表达制作劝思中的创意形象，以图纸与模型具体地体现出制作创意方案的表现手段。制作创意和艺术表现技能；是各级制作师都应该具备的基本职业素养与能力，缺少其一就无法独立胜任艺术制作工作，只是要求高一级的制作师，应具备更高的制作创意思维能力和制作表现能力。

在宣传片拍摄构思的过程中，前期首先需要运用绘画工具或计算机图形软件，以单色或彩色草图的方式，表现出想象中各种宣传片方案的基本形态，以及宣传片外观文字、图形、色彩布局配置的大致关系效果，进行草图观摩、分析、对比、集中、优化结合、修正与确定草图方案以后，再进而分步进行宣传片造型、结构、视觉传达等各部分的深入刻画与正式绘制表现。

一般情况下，宣传片容器制作创意的后期表现，要以写实表现的手法逼真地表现出容器的造型与肌理质感效果，同时，还要提供制作模具施工用的三视图(正视图、俯视图、侧视图)，以至石膏、塑料、有机玻璃等材料制作的模型；对于宣传片容器上的标签、吊牌、封口标等，则需要正式打印出来，按标准规格定位粘贴或吊挂到宣传片容器上；纸袋与纸盒宣传片，打印出宣传片装演画面后，再制作成包、袋或宣传片盒模型样品，表现最终的创意效果。

总之，销售宣传片拍摄，是将商品宣传片开发项目论证决策的理念目标，通过宣传片拍摄师的步深入思考形成具体的创新宣传片概念，并透过图纸与模型(样品)体现为视觉化方案的创造性活动过程。作为塑造商品形象、保护产品、方便消费、助销产品的销售宣传片拍摄的理念与构思创意，正是商品宣传片拍摄成败的灵魂；而要将构思形成的概念体现为直观视觉化的图纸或模型(样品)，则还必须借助高水平的艺术制作表现和宣传片工艺技术手段，否则再好的创意，也只能是空中的楼阁，不能解决实际的宣传片问题，创意思维与艺术表现能力两者相辅相成互补共生。因而，不断培养和提高制作师的制作创意思维能力和专业技术与艺术表现能力，以及文案表达能力，是每一个艺术制作师不可缺少的基本职业素养。