宣传片拍摄的构思创意，实际上是以宣传片拍摄定位要素目标的理性思维，与形象思维交织穿梭进行思考，塑造特定产品的宣传片形象(即商品形象)的创造性思维与视觉化表现活动过程。

理性思维在于解决宣传片预定的功能问题，感性的形象思维则在于带着情感塑造特定产品身价格调、体现内容与个性化特色的商品形象，两者相辅相成不可分割。

一舱情况下，宣传片的构思是在特定产品宣传片功能目标定位的基础上，首先分析宣传片定位目标的各种因素要求与宣传片的构成要素进行综合思考；同时，还需要对现有的同类商品宣传片及其他相关的商品宣传片进行横向的优势、缺点分析比较、借鉴思考；再从不同角度对构思中的宣传片(即商品形象)进行发散性多种形式情调的想象(创意)，并以图形方式将构思想象中的各种预想宣传片形象直观地记录表现在纸面上，这些表达宣传片形象创意的初步图形方案，即是所谓的制作草图；进而再将这些多种草图方案展示出来进行观摩、分析、比较、优选，选择其中比较理想的草图方案为基础，吸取其他草图方案中可取之处进行优化结合，提高完善确定草图方案——创意初步方案。草图方案确定之后，进而再对宣传片的造型、结构，结合容量规格的大小，通过图纸进行深入细致的刻画精细加工定型；只有在宣传片的造型规格确定以后，才能根据宣传片容器的形态特点，难确有效地确定商品标签的形式规格，或进行纸盒视觉传达制作的定位布局，进而再进行宣传片视觉画面(构图、文字、图形、色彩、表现手法)创意具体深入的刻画与表现，以至制作模型样品体现最终的创意效果。