市场上的宣传片作品花样繁多，到底哪一种样式的才算的上是好的拍摄作品呢?这个问题一直困扰着很多想要拍摄宣传片的企业。今天，企业宣传片拍摄的专业人士就跟大家分享一下，如何辨别出宣传片作品的优劣。

宣传片拍摄的结构非常重要，就像美丽的建筑需要别具一格的结构拍摄一样。可以说，如果一本宣传片的结构没有很大创新和创意，这本宣传片的摄影、拍摄和印刷再好，也很难吸引客户阅读下去，更难以给客户留下深刻的印象。这同样与建筑类似，一幢建筑外表普通，人们就很难有兴趣去了解去内部装修质量如何。所笔者认为，企业在制作宣传片是要充分评估自己的优势和劣势，以及威胁和机会，即：进行一次全面深入的SWOT分析。然后搭建一种最能反映公司整体实力的结构。同时，这种结构又能很好的避开公司的弱势和威胁。例如，在进行公司宣传片策划时就以独具特色的理念搭建公司宣传片的结构，从而能集中巧妙的展示公司的雄厚实力。

宣传片拍摄应该从企业自身的性质、文化、理念、地域等方面出发，来体现企业精神、传播企业文化、向受众群体传播信息。应用恰当的创意和表现形式来展示企业的魅力，这样宣传片才能为消费者留下深刻的印象，加深对企业的了解。

拍摄宣传片的几点基本原则：

一、紧紧锁定目标受众

不论你的宣传片有多天马行空的创意，不论你的宣传片多么的精致美丽，企业宣传片拍摄本质目的是宣传，是让目标受众接受，是为了促进市场销售，只有紧紧锁定消费者的宣传片才能够获得消费者的共鸣，才会取得宣传片应有的效果。

二、中心化

一个页面只能有一个突出的视觉中心，切忌无中心、或者选错中心!该突出的没突出，喧宾夺主!让拍摄聚焦，放大有点，凸显精彩！

三、文案精炼

一针见血，是一本宣传片的核心所在。长篇大论的演讲会让人昏昏欲睡，宣传片的每页就需要如同电影台词一般精炼，简洁。一本宣传片重要的不是叙述，而是提炼;不是长篇大论，而是言简意赅。

四、视觉化

利用图片在视觉传达上，独一无二的冲击力与感染力，做好资料图片的处理美化的基础上，懂得通过点线面的构图，和色彩的运用，让图片发挥出它的价值。

五、行业风格定位

该企业在什么行业?有哪些行业拍摄上不能逾越的金科玉律?再结合具体的企业的核心诉求去展现。

我们知道，如今已经是“读图”时代，很多场合都是以图片为主来反映问题，而文字只是起到辅助作用。在这样的情况下，我们一定在摄影和拍摄上下功夫，请最适合的摄影师前期拍照，请最适合的拍摄师进行后期制作。当然宣传片所用纸张、印刷工艺同样十分重要，稍有不慎，之前的辛苦努力都有可能白费。但是，宣传片拍摄公司在制作过程中的摄影、拍摄和印刷只是比较程序化的环节，技术比较成熟，只要精心选择，一般都不会出问题。宣传片拍摄制作的关键环节还是宣传片的整体“策划”。可以毫不犹豫地说，现在宣传片拍摄的质量要提升，要想准确反映出公司的实力，就必须在明确公司定位的情况下，走“差异化”的道路，高度重视宣传片的“策划”工作，借助优秀的“策划”让宣传片拍摄“开口说法”。