在市场经济飞速发展的今天，营销谈得最多的就是品牌宣传片、渠道企划、产品上市，在网络上查询相关的营销关键词就会出来大量的信息，市场竞争的白热化程度可见一斑，但是市场竞争到一定阶段的时候，市场营销的一些细节的作用就会凸显，在营销细节上丢分就有可能影响整盘策划，产品宣传片拍摄就是不容忽视的最重要的一步之一。

记得在十几年前有个朋友送了我一份礼物，初次看到这么精美的宣传片，给我留下了很深刻的印象，我刚开始以为一定是个很特别的东西，但是他只不过是一块打糕，宣传片纸却印制得很精美，用了三层宣传片纸，宣传片纸上的内容是手绘的打糕制作过程，揭开一层宣传片纸就好像完成了一道制作工序，直到工序完成揭开最后一张宣传片纸，看到的就是又白又滑的成品——打糕。

撇开他的过度浪费不说，在国内看过、吃过太多的打糕，宣传片都是很简单甚至没有宣传片，但是这个打糕却让我从宣传片中体会到了打糕的来之不易以及他的产品价值，很自然的让我格外珍惜我手中的打糕，打糕我都舍不得吃了，直到现在我还保存着宣传片纸。

再看看近来马上又迎来中秋节了，各种月饼盒比比皆是，中国国内很多食品宣传片拍摄是由专业的美术人员制作出来的，像当地的月饼宣传片盒，其出发点都是从美观的角度，美术制作人员很少有具备营销理念的，制作出来的产品宣传片不具备市场化的概念。产品宣传片的制作结果是为了将产品销售出去，而不只是美观，自我欣赏而已。有的人喜欢国内的产品宣传片拍摄，也有的人比较喜欢国外的，国内很多厂家也在学习国外的一些制作理念，借鉴他们的一些制作元素以及制作手法，有些产品“山寨”得很到位，而有些产品就显得不伦不类。

产品的制作还是需要由产品的定位出发进行，产品的定位不同，其产品宣传片拍摄出来的风格就会存在很大差异。产品宣传片上的文字要主次分明，外宣传片上的文字简洁明了，很清楚的表达了产品的诉求，让人很清楚知道产品所要传达的产品信息，这样的产品比较吸引客人购买。市面上很多产品的宣传片拍摄中，总是把能想到的优点都罗列在产品的宣传片上，恐怕遗漏了某个溢美之词，一个有档次的产品会是有序的进行产品的文字阐述，在产品的宣传片上一点要分清主要元素与次要元素，以及主要元素与次要元素的关系，而不是美好词汇的堆砌。

宣传片的制作不仅要美，关键要在营销学的基础上去展现它的美，从产品整体的宣传片拍摄中充分表达产品的定位取向，只有这样，才更易被消费者接受，产品才会在市场上脱颖而出。

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