产品宣传片拍摄方法多样，常运用变形、挤压、叠置、重组、附加、装饰等特定的处理手法来体现其文化内涵，其具体的形象特征在宣传片的风格、样式、图形、色彩、文字、材质等各方面都能反映出来。宣传片拍摄风格各异，制作形式多样，从原始纯朴的民俗民族宣传片到先锋前卫的现代创意宣传片，从风格俭朴的传统宣传片到风格华丽，甚至豪华过度的宣传片等等。即便是同样的白酒酒瓶宣传片式样，也能制作成粗犷雄健或细腻柔美的两极化风格。各式宣传片都可以有大小、长短、宽窄的不同制作，以便于人们从中自由选择，从而导致了宣传片流行倾向的不确定、不明晰。

在宣传片拍摄的外形上，传统的宣传片方式和观念也受到了挑战和冲击，只看白酒宣传片，单从外观造型看，就有或全包、或透明、或半遮半掩、或繁复、或简约、或粗放、或狭长、或层层叠叠、或参差无序……充满了强烈的个性化和多元化。

而在宣传片结构上，由综合、清晰转向分解、模糊。解构了以传统立体构筑法制作成的鲜明结构，将平面造型与立体造型相结合，来重构宣传片各部分的结构，使之具有自由、松散、模糊、突变、运动等反常规的结构制作特征，从而形成一种全新的视觉效果。

宣传片色彩(含图形、字体的组合与变化)上存在低纯度的自然柔和色与高纯度的艳丽刺激色的重叠并行。有的通过异想天开的互斥色彩，来显示宣传片生动活泼的趣味性和戏剧性。此外，还通过在材料上运用层叠、组合、透明、肌理等制作处理，使色彩产生明暗有序渐变和无序变幻，为产品宣传片拍摄增添无限意趣。

在宣传片材料上，也呈现出了明显的多样性、丰富性特征，这集中体现在材料的原料种类、形态结构、质地肌理和相互之间的组合对比上。有些制作师还创造性地常运用变形、镂空、组合等处理手法来丰富材料的外观，赋予材料新的形象，强调材质制作的审美价值。

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