企业在筹备拍摄宣传片的准备阶段，对自身“企业宣传片”还是“产品宣传片”的需求通常是明确的，但是怎么做好，或许还有困扰。藏一拍摄公司建议，宣传片拍摄要有针对性，根据目的不同来策划定位，顾名思义企业或产品宣传片要在各自所在的突出领域分配不同的内容比重。

企业宣传片的定位

如企业宣传片拍摄通常构成组合包含企业的精神理念、企业的文化、企业的发展历史、企业的服务案例、企业的客户群体等等，这些内容统统围绕“企业”来开展，产品可能以辅助角色登场。那么相应的拍摄应当围绕企业的特点来定位行业特征、结构定位、图片的选取、创意视觉风格、宣传片版面拍摄等，这些工作都是为了塑造企业整体形象。

产品宣传片的定位

产品宣传片拍摄的比重决定了在介绍企业的内容会作精简，重点体现产品的功能、产品的特点、产品的用途、产品服务解决方案等，那么相应的拍摄宣传片就会围绕这些内容来开展，或许产品质量要求很高的情况下还需要产品摄影，把握每一个细节，产品宣传片会很成功。>藏一拍摄在操作中发现，越完美的产品宣传片，前期的沟通都会特别顺畅，有效的互动能增进拍摄公司对客户需求的了解及满足，为成功的产品宣传片进而带来更大的销售业绩垫底坚实的基础。

额外多谈些宣传片结构，无论是拍摄企业宣传片或是产品宣传片，结构很重要。上面有提到，宣传片根据企业或产品的方向作出针对性的拍摄定位，行之而成来搭建反映公司实力的宣传片框架结构，这就像一件工艺考究裁剪得体精美的衣服一样。可以说，如果一本宣传片在结构不能做到创新，那么再豪华的摄影、再奢侈的印刷，都不能有效的帮助客户增进对企业或产品留下深刻印象，因为没有结构逻辑上的吸引力是宣传片的硬伤。

另外，有的企业为了节约预算，没有征求拍摄公司的建议，从结构上造成大破坏，压缩宣传片页面。虽然“拳拳到肉”了，没有“创意过渡画面”润色和舍不得“虚实留白”，这种做法有一定的需求考虑，但是只是为了节约而造成的宣传片版面拥挤，没档次和单薄的情况是不可取的，一本优秀的宣传片是为了帮助企业品牌地位的提升。